全球糖果规模增加，徐福记是最大受益者之一。最环节的是，徐福记的全球发卖收集帮了雀巢。2024年，雀巢交出了一份靓丽的业绩答卷，全年营收折合人平易近币超7300亿元。此中，大中华区市场实现了4。3%的内部增加，高于预期。完全买断徐福记，雀巢“如虎添翼”。

　　现实上，雀巢办理的徐福记也碰到了难处，最大的难处是，它们刚买下股权，电商火了。徐福记原有的线下发卖收集正在电商时代备受冲击，一度把雀巢拖入尴尬场合排场。2012年，雀巢正在发财市场的发卖仅增加2。5%，正在成长中市场发卖增加放缓至11%，低于2011年的13。3%‌。

　　“每一个吃糖果的中国人，可能都吃过徐福记。”做为国内最出名的糖果品牌，东莞起身的徐福记，由来自中国的徐氏兄弟联手打制，具有超30年品牌成长史。靠着原创的“专柜式”散拆发卖模式，徐福记掀起“糖文化”敏捷走红，是家喻户晓的“中国糖果之王”。

　　2010年，徐福记营收达到43。1亿元，净利润6。02亿元，具有4家大型工场，1。6万名员工。正在中国散拆糖果市场，徐福记一家独大，登顶“中国糖果之王”。产物定位上，除了卖糖果，徐福记正在散拆巧克力、散拆糕点等品类上同样是大哥，做到了“有大型商超的处所有徐福记”。

　　“半现”这个词，出自电视剧《雍正王朝》，“啥都不管，不分开视线。”徐氏兄弟用雀巢办理公司，察看徐福记动向，视为“半现”。雀巢插手后，投入大量资金对徐福记旗下系列产物进行梳理，并供给研发、质量节制等手艺支撑，使徐福记正在中国及海外市占率继续提拔。

　　徐氏家族有钱分就行，对旧日徐氏兄弟四人干出的基业，乐趣不大。不然，徐氏家族不会把残剩股权卖给雀巢，“做一锤子买卖”。徐氏兄弟是伶俐的，帮办理公司，徐氏兄弟还有话语权。”徐氏家族不是人人有徐氏兄弟的“伶俐才智”，对创业维艰也没概念。

　　90年代，中国糖果市场分为国有和外资，鲜有平易近企涉脚，徐氏兄弟感觉这是一个机缘。但正在现实操做过程中，徐氏兄弟碰着了难处，没情面愿收他们的糖果。兄弟四人想来想去，决定先和外资打交道，把糖果拆入外资办理的大型商超，以“专柜式”散拆的体例走量售卖。

　　他们做出了一个斗胆的决定，“把股权卖给外资，让外国人打理公司。”阿谁阶段互联网社交平台未全面迸发，徐氏兄弟事实何种缘由做出惊人选择，不从晓得。但坊间传播过几种说法，第一种是，“徐氏兄弟年迈，不如把公司交给专业人士打理。”！

　　上世纪80年代，正在本地卖糖果出名的徐氏兄弟（徐镨、徐乘、徐沆、徐梗）发觉，“糖果有很大的利润，深受男女老小欢送。”于是萌发创立公司规模化的设法，“他们想把本人制做的糖果先卖到中国，再卖向全球。”1992年，徐氏兄弟正在东莞以“徐”定名成立徐福记。

　　雀巢猛了，对中国食物行业的部门赛道势必会制制一波压力，也会带来新一轮的食物立异取消费投资机缘。可惜的是，徐福记这个驰誉中国、辐射全球的糖果品牌，成外国人的了。

　　徐福记是一个带有保守家族色彩的公司，运营依赖徐氏兄弟四人，他们分工明白，一手抓中国，一手抓海外，一手抓营销，一手抓“本钱化运做”。可跟着徐氏兄弟年迈，一旦兄弟四人“分开”，徐氏家族或陷入长久的，损害品牌。

　　雀巢必定赢麻了，徐福记的发卖收集太强大。徐福记官网显示，公司正在中国具有8大部门、58个大区、超3500家经销商、办事200万家终端门店，笼盖全中国。产能上，徐福记也很强大，它们具有39个大型现代化车间、127条高质量从动化出产线吨。

　　第二种是，“徐氏兄弟早就想套现，只需有人买股权，就卖。”彼时，全球食物巨头雀巢想进一步强化对中国市场的“”，买入徐福记，雀巢旗下产物线会愈加丰硕，地位安稳。

　　海外，徐福记的产物卖到了欧洲、美国、、日本、韩国、东南亚、、非洲，正笼盖全球。如斯复杂的发卖收集，雀巢赔大了。按照时下最火爆的AI大模子DeepSeek阐发，“正在全球从意控糖的趋向下，糖果市场仍是以每年5。33%的速度增加。年轻人离不开糖果就像离不开奶茶一样。2024年，全球糖果市场规模达到5000亿美元，将来规模跨越万亿美元。”。

　　按着最后的创业设定，徐氏兄弟是想以家族传承的体例持续把徐福记做下去，做成“百大哥店”。全球多量“百大哥店”根基是用姓氏定名，这给了徐氏兄弟把品牌做大做强的怯气。

　　投资家网获悉，食物行业近日突曝大动静，名震两岸三地的中国糖果龙头徐福记残剩股权卖给了全球食物巨头雀巢。至此，雀巢实现对徐福记全资控股，一代糖果王者“改性”。

　　2010年时，徐福记的营收已达到43。1亿元，净利润6。02亿元，具有4家大型工场，1。6万名员工。正在成长势头一片大好的场合排场下，徐氏兄弟却做出了一个斗胆决定，引入雀巢，让海外巨头来办理公司。其时，坊间说法是，“徐氏兄弟年迈，担忧年轻人管欠好公司，不如把公司交给专业人士打理。”雀巢进入后取得了徐福记大都股权，徐氏兄弟则套现“半现”。

　　2024年，正在雀巢长达10多年的勤奋下，徐福记营收冲破70亿元，正在散拆糖果、散拆巧克力、散拆糕点三大细分品类上，稳居中国第一。“替徐氏兄弟，守住了中国糖果之王宝座。”？。

　　2011年，雀巢以17亿美元高价收购徐福记部门股权，徐氏兄弟及家族再度暴富。新加坡投资者慌了，雀巢干得第一件事是从新加坡退市。卖股权是卖股权，暴富的徐氏兄弟正在处置取雀巢的关系时，有前提。“雀巢派驻的CEO需向徐氏家族报告请示”。所以，即便雀巢买了股权，徐福记还“姓徐”。身边有了“金牌打工人”，徐氏兄弟手握财富“半现”享受人生。

　　完成第一步，徐氏兄弟认为，“卖糖果等零食最好的法子是营销。”就如许，他们把卖糖果的钱全投入到告白上，“糖果送喜气就正在徐福记”，还有那句典范难以忘怀拉长音的“徐福记”。徐氏兄弟正在营销层面花了良多心思，慢慢推起一个家喻户晓、攻占商超的中国糖果品牌。徐氏兄弟学会不少“技术”，他们正在90年代末，就搞大白了“本钱化运做”跟外资结合成立公司，再借帮外资把糖果卖到海外。一边做大中国，一边做大海外。进入2000年，徐福记正在新加坡大卖，徐氏兄弟趁着给出的各类优惠，正在新加坡IPO。

　　第一种说法的可托度较高，终究，徐氏兄弟想打制“百大哥店”。取其败掉徐福记，不如换个有“百大哥店”经验的办理者。雀巢的品牌汗青可逃溯到1866年，很懂“财富传承”。当然，两种坊间说法只是“猜测”，“徐氏兄弟把股权卖给外国公司，到底怎样想的是个谜。”？。

　　徐福记也成了糖果市场为数不多跑海外上市的公司。徐氏兄弟为何不再A股或港股IPO？而是跑去流动性一般的新加坡股市？这一点，不曾有过报道。登岸新加坡股市几年，徐福记是流动性较好的一只股票，徐氏兄弟通过“操做”财富爆棚，为进一步引入外资埋下伏笔。

　　“全国没有免费的午餐和白打的工”。比来，雀巢干了一件大事，买断了徐氏家族的残剩股权，徐福记正式插手雀巢大师庭。听说这笔买卖，“有人欢笑，有人忧愁。”笑得是雀巢，它们终究熬到了拿下徐福记的一天。旁落，雀巢逐步渗入，徐福记办理层的主要职位如总裁，多次换人，换来换去，换到了雀巢手里，取徐氏家族没什么关系。

建湖宝运莱官方网站科技有限公司

2025-03-06 10:04